農產品高度同質化是品牌差異的攔路虎

 武漢農產品包裝設計公司信立浩達廣告發現：農產品是一個高度同質化的產品，這種同質化有二種表現：一種是沒有包裝設計，只有包裝，產品的品質、營養成分、形狀、口感以及外觀都沒有區別，比喻，香梨，很甜的那種，有很多地方產出，哪個地方的香梨更好吃，真的說不清，于是，大家只是買香梨，沒有人去買某某牌香梨。另一種是產品的口感確實不一樣，比喻土豆，湖北恩施的小土豆富硒，很好吃，但是這個肉眼看不出來，只有吃了才知道，下次再買 ，只是記住了恩施這個地名，卻沒有記住是哪個品牌。

于是眾多企業就把地名當作了品牌名，武漢農產品包裝設計公司信立浩達廣告看到很多產品的產品包裝設計上是這樣寫的：西湖龍井、安溪鐵觀音、陽澄湖大閘蟹、寧夏枸杞、新疆哈密瓜等等，這樣一來，不但讓產品沒有差異，反而更加雷同，這種以地名+品類命名的方式，讓農產品企業走了太多太多的彎路，造成的結果依然是同質化！

《關于加強品牌建設的指導意見》中指出：“以品牌建設助推經濟轉型發展”。各地政府打在造地方名片，形成產業集群。文創品牌倡導者、武漢農產品包裝設計公司信立浩達認為湖北的洪山菜苔就是一個成功的案例，他們通過品牌策劃、包裝設計在借力國家和地方政府的支持下，擴大廣告宣傳，將“塔影鐘聲映紫菘”、“金殿御菜”的文化融入到產品的價值中，開展事件營銷，很快成為武漢的城市名片。而焦裕祿之子焦躍進在北京王府井叫賣大蒜，不僅讓他成為“大蒜縣長”，而他所在的杞縣，也因大蒜出名，成為地方一張靚麗的名片。

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