武漢快消品包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)的作用
點(diǎn)擊次數(shù)：2117 更新時(shí)間：2019-11-12
隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和快消品市場(chǎng)的井噴，快消品品牌想要在品類(lèi)過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出，品牌差異化塑造是關(guān)鍵。而快消品包裝設(shè)計(jì)是與消費(fèi)者接觸最直接、最廣泛的終端營(yíng)銷(xiāo)工具，一款好的快消品包裝設(shè)計(jì)能夠直接體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象及產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力的轉(zhuǎn)化。快消品包裝設(shè)計(jì)作為品牌塑造中營(yíng)銷(xiāo)推廣中的終端環(huán)節(jié)，其包裝設(shè)計(jì)具有重要戰(zhàn)略意義。
那么如何根據(jù)品牌戰(zhàn)略打造具有品牌影響力的快消品包裝設(shè)計(jì)呢？
1、分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)品及具有代替功能的產(chǎn)品的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、包裝形式、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等具體情況，趨利避害，打造人有我有，人無(wú)亦有的有利制高點(diǎn)，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)的快消品包裝設(shè)計(jì)。
2、深潛消費(fèi)者心智
透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求及價(jià)值喜好，深入消費(fèi)者的心智，挖掘消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)需求。基于對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的充分了解，進(jìn)行合理分析與破拆梳理，從企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)和品牌主導(dǎo)風(fēng)向的整體觀來(lái)作為切入點(diǎn)，立足于企業(yè)現(xiàn)狀，并結(jié)合行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者特點(diǎn)，為企業(yè)進(jìn)行定制式品牌設(shè)計(jì)，策劃先行，注重品牌策劃與策略對(duì)快消品包裝設(shè)計(jì)的有效指引，深度挖掘核心利益點(diǎn)以產(chǎn)生品牌的"磁鐵效應(yīng)"。
當(dāng)然，擁有品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的優(yōu)秀快消品包裝設(shè)計(jì)能夠在終端市場(chǎng)中快速崛起、引發(fā)效應(yīng)。很多時(shí)候都不會(huì)購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有品牌認(rèn)知力的產(chǎn)品，所以快消品包裝設(shè)計(jì)需要以品牌戰(zhàn)略定位、品牌系統(tǒng)化構(gòu)建為基礎(chǔ)，借力發(fā)力，才能充分發(fā)揮原力！
