武漢品牌設(shè)計(jì)：快速建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的四種模式

農(nóng)產(chǎn)品品牌亂、雜、散，是因?yàn)椴恢馈⒉欢绾谓⑵放啤ＴS多農(nóng)企認(rèn)為品牌就是注冊(cè)商標(biāo)。甚至好多農(nóng)企領(lǐng)導(dǎo)說，我們公司注冊(cè)了幾十個(gè)名稱的商標(biāo)，還拿出一大疊注冊(cè)商標(biāo)證書。還有些個(gè)別的企業(yè)家說，我不僅注冊(cè)了這個(gè)名稱的商標(biāo)，我還把這個(gè)商標(biāo)的全品類都注冊(cè)了，我不讓別人再用我這個(gè)品牌名稱。武漢信立浩達(dá)一直以來關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，每當(dāng)聽到企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)做是品牌時(shí)，我們就在想：在農(nóng)產(chǎn)品品牌上，大家都存在著認(rèn)知的誤區(qū)，今天這篇文章，就是想告訴大家，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的模式。

 

農(nóng)產(chǎn)品的品牌有以下四種模式：產(chǎn)地品牌，品種品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌四種。

 

第一、產(chǎn)地品牌，產(chǎn)地品牌是指擁有獨(dú)特的自然資源、經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或者農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等經(jīng)過長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)所形成的明顯具有區(qū)域特征的公共品牌，一般是“產(chǎn)地+產(chǎn)品”，如西湖龍井，闊樂香梨，贛南臍橙、洛川蘋果、五常大米等，該類品牌的價(jià)值就在于生產(chǎn)的區(qū)域地理環(huán)境。產(chǎn)地品牌是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)是和地理自然環(huán)境緊密相關(guān)，消費(fèi)者心中自然認(rèn)為好山好水好產(chǎn)品。所以對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，一旦有機(jī)會(huì)一定要想方設(shè)法注冊(cè)產(chǎn)地地理標(biāo)志，可以通過成立協(xié)會(huì)，也可以申請(qǐng)政府授權(quán)。

 

第二、品種品牌，品種品牌是指產(chǎn)品中的某一個(gè)品種，這個(gè)品種得到廣大消費(fèi)的認(rèn)知，從而達(dá)到成為品牌傳播。品種品牌一般格式是“品種的名稱+品類的名字”，以蘋果為例，有紅富士、秦冠、紅星、金冠、紅將軍、黃元帥等，這些具有獨(dú)特個(gè)性的品種，都是品種品牌，也就是品類的一種，是非常便于傳播。信立浩達(dá)品牌咨詢認(rèn)為，天時(shí)地利人和。并不是所有的產(chǎn)品都會(huì)有天然的地理優(yōu)勢(shì)。以酒為例，茅臺(tái)、枝江、白云邊都是以地名為優(yōu)勢(shì)的區(qū)域品牌，沒有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的湖北大冶，一個(gè)礦山城市，卻生產(chǎn)出了馳名全國(guó)的勁牌勁酒。這是在品類這個(gè)領(lǐng)域中，創(chuàng)造了自己獨(dú)有的品種品牌。

 

第三、企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是企業(yè)在工商部門注冊(cè)的名稱，用這個(gè)名稱再注冊(cè)商標(biāo)，作為品牌來打造，例如中糧和首農(nóng)就是企業(yè)的品牌，打造的是企業(yè)整體的品牌形象，企業(yè)品牌可以用在一個(gè)產(chǎn)品上，也可以用在多個(gè)產(chǎn)品上，如雀巢這個(gè)企業(yè)品牌，分為雀巢咖啡，雀巢奶粉，雀巢水等，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域來說，還有一種渠道品牌也屬于企業(yè)品牌，這一類渠道品牌就是一個(gè)渠道的名稱，例如天天有機(jī)專賣店里面賣的都是有機(jī)綠色食品，店里可以有幾百個(gè)甚至上千個(gè)產(chǎn)品品牌。

 

第四、產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌只對(duì)于單一一個(gè)或者某一種產(chǎn)品的一個(gè)名字注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，打造一個(gè)品牌，例如咯咯噠雞蛋，德青源雞蛋，家和美雞蛋。這種模式就比較常見。立頓紅茶就是紅茶的一個(gè)產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌由于沒有產(chǎn)地地理優(yōu)勢(shì)，就更容易標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，從而做大做強(qiáng)。

 

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